到线下去 | 游戏札记
2024/5/625 浏览综合
作者 | 贾晓涛（杭州）
虽然没在现场，但五一的上海，想必成了二次元的海洋。
以米哈游《崩坏：星穹铁道》和鹰角网络《明日方舟》两款游戏为主，辅以《崩坏3》《逆转裁判》等其它二次元游戏，演唱会、嘉年华、以及各种主题活动，在上海集中释放。
不管在徐家汇街头还是黄浦江畔，用公号《手游那点事》的说法，上海街头仿佛打开了“次元虫洞”，到处是Coser和携带周边的玩家。
仅位于上海青浦的国家会展中心，根据青浦当地官方公号的报道，由于“星穹铁道”和“明日方舟”占面积共11万平方米的嘉年华同期举行，4天展期预计就吸引了12万观众，单日人流峰值接近4万人。
上海地铁2号线《明日方舟》主题列车。图源：手游那点事
面上的热闹和感动之外，《游戏葡萄》认为，米哈游做世界设计的流程，从此前的探索场景，转变成了探索内容，加上其强大的内容调度和再创作能力，米哈游的内容生产管线或许已经发生改变。
除了上海，广州的萤火虫动漫游戏展，也成为不少游戏与玩家互动的场景。不仅《碧蓝航线》《战双帕弥什》《归龙潮》《卡拉彼丘》等二游，还有《王者荣耀》《元梦之星》《极品飞车》等全民向游戏。
线下的好处，行业已经讨论不少。相比线上的虚拟陪伴，面对面的交流，即便哪怕没有语言或动作的直接互动，但看到大量与自己有类似喜好的人聚在一起本身，已经足以让玩家有强烈的快感和身份认同。
《星穹铁道》演唱会。图源：游戏葡萄
但线下不应该只成为二次元游戏、或者大型游戏/大厂的“专利”，每一款游戏都应该比以往更加重视线下。
在流量竞争日益激烈的当下，到线下去，可能是中小厂商唯一取胜的机会。
线下也不应该只是由市场团队组织的品牌或者IP向活动，而应该成为游戏与核心玩家交流互动的新场景。
除了Coser、电竞选手、各种周边以及大型活动，活动设置可以更灵活，规模无论大小，围绕游戏吸引玩家的核心点展开即可。
让研发、运营以及游戏的各个环节，在这里与核心玩家直接沟通，了解诉求、获得反馈、找到方向。
线下的另一个价值，是打破平台对流量的垄断和隔绝。
在现在的线上流量版图中，巨头凭借算法掌握着流量的全部阀门。如果不付出足够代价，一款游戏几乎无法获得什么自然流量。这个趋势在AI的加持下，还会进一步强化。
图源：手游那点事
能打破线上壁垒的，只有线下。
通过线下，才能建立与玩家一对一的连接，打破平台算法对玩家的“屏蔽”。而且，线下可以成为新的优质内容形成源头，真实玩家的高频互动和主动传播，反而有机会撬动流量平台的推荐机制，帮助游戏获得加持和破圈。
实际上，通过持续的线下路演、小规模巡演、校园演讲、读书会，聚集核心粉丝、撬动社交媒体关注、累积势能实现破圈，在电影、演唱会、各种私域社群的运营中，已经有相当多成功案例。
类似逻辑，在游戏同样有机会成功。所以，到线下去。哪怕从几十个人的小活动开始。