《蛋仔派对》到底还藏了多少「不为人知」的大招？
更新时间2023/10/324 浏览综合
当之无愧的派对社交之王又出手了！
平台经济，是当下最重要的经济驱动形式。简单理解，“平台”负责搭建数据驱动、平台支撑、网络协同等基础设施，为买方和卖方提供经济活动的舞台。如果将此概念映射到游戏行业，我们也可以得到“平台型游戏”概念。不过，实现这个概念存在一定难度，毕竟大多数游戏都聚焦某一个品类，同时集成多元玩法内容，人力和物力耗费成本高。
经过一年时间的探索和实践，我们发现，《蛋仔派对》已经从派对游戏赛道头部产品，上升为最接近“平台型游戏”概念的产品，为用户提供了市面上所有涉及到的玩法内容，包含但不仅限于休闲竞技、战术竞技、解谜、模拟经营等大类，以及场景内一系列交互衍生副玩法等，形成了一个以内容为主导、包罗万象的多元玩法「平台」。
最令人意想不到的是，凭借自身的创新能力，《蛋仔派对》对“平台”的概念进一步迭代升级，构建了一个“大平台”内包含多个“小平台”、彼此互联互通的平台内容生态。
从官方PGC玩法内容，到官方引导PUGC玩法内容，再到用户自发创作的UGC内容，在相互依存路径的牵引之下，《蛋仔派对》搭建起了一个「内容相互流通、情感相互连结、用户角色任意转化的自循环体系」，构筑了一道行业教科书般的坚实内容壁垒。
01
大平台包小平台的启示
以内容主导的多元玩法生态
互联网时代，无论是淘宝、京东这类平台经济体，还是数字化平台，内容主导都是关键。打个类比，如果不能提供玲琅满目的选择，就很容易逐渐陷入用户流失的窘境。呼应《蛋仔派对》本身的合家欢派对游戏定位，它更需要做到大而全：搭建一个大平台，提供更全面的玩法内容，跃升成为“平台型游戏”自然是其重点探索的方向。
从结果来看，《蛋仔派对》不仅做到了目前派对社交赛道独一份的“平台型游戏”，更是通过大平台包小平台的逻辑，实现内容主导下的多元玩法生态，满足用户时刻追求新鲜感的内容体验。
以《蛋仔派对》这个大平台为入口，内包了PGC、PUGC、UGC三个子平台，分别对应着官方专业玩法内容，专业用户玩法内容以及用户自发玩法内容。据官方数据显示，从上线至今仅一年时间里，《蛋仔派对》官方巅峰赛地图关卡数已经达到150个，特殊的玩法模式多达到19种，官方主导的玩法内容无论是更新频率还是多样性都在业内罕见。
从模拟真实物理引擎体验、综艺闯关竞速到考验双人默契闯关的“一线牵”玩法、过关用户仍可参与互动的“魂蛋模式”，这些相对早期进入用户视野的内容，增加了用户的心流体验，很好地奠定了《蛋仔派对》内容多元的初印象。随着游戏的持续运营，官方产出的玩法内容不断扩容升级，涵盖了从强休闲到强竞技的多种趣味点，迎合了不同口味用户需求。在国庆的版本更新中，新鲜亮相的“蛋仔步行街”玩法，围绕店铺经营概念构建了角色扮演为核心的社交互动玩法，可衍生扩展出模拟经营、剧本杀之类的丰富内容，进一步丰富“蛋搭子”之间的交互。
回溯刚刚结束的暑期档，在既有的“巅峰派对”、“捉迷藏”、“揪出捣蛋鬼”基础之上，《蛋仔派对》在暑期推出了“爪爪大作战”、“特种蛋突击”、“潜伏的魔鬼蛋”等多种玩法。比如“特种蛋突击”将战术竞技化用到游戏玩法之中，16名蛋仔仔不断缩小的安全区域中展开射击竞逐，战至最后即可成为王牌特种蛋。
在以内容主导的玩法实现上，《蛋仔派对》的创作视野和格局，远比预期更宽广。除了诸如庄园这种以「独立系统」而存在的玩法之外，针对特殊事件节点，“周年庆失重音乐节”、“月球基地”、为蜜雪冰城、奥特曼等大IP联动设立的特殊联动玩法，都能恰到好处的与事件本身进行融合，生成丰富多样的玩法内容。比如“周年庆失重音乐节”，突破了其他游戏内音乐节纯观赏的模式，《蛋仔派对》打造了“颗粒级别”的沉浸式交互玩法，用户可以进行“开火车”、“发射礼炮”等互动玩法，与音乐节的狂欢氛围融为一体。
这些内容所具备的差异化、新鲜体验，进一步夯实了PGC平台内容的创新力。实际上，对玩法创新的表现，《蛋仔派对》还隐藏着更多的“野心”。在游戏的很多角落，官方“预埋”了数量巨大的可探索内容——可以理解为基于游戏社交生态的“副玩法合集”，有力地刷新了用户的社交体验，由内容带来社交情感的裂变。比如游戏主城区域设置的交互空间，可以提供一些“船新”的体验。诸如去主城池塘摸鱼，在蛋仔岛隐藏小黑屋打卡，皮蛋节期间在主城喷泉摸取快乐能量会发生样貌改变，在主城不定期“回归”的变异蛋会把蛋仔吃进肚子里等等。再比如用户从官方隐藏的玩法逻辑中，创造出全新的玩法，如“超级起步”、“咸鱼双刀”等都是被用户琢磨出来的花样。“超级起步”通过多名队友“互抱”，在竞赛中弯道超车；“咸鱼双刀”则是用户通过迅速旋转视角来实现重复攻击，迅速降低敌方血量。
02
PUGC+UGC子平台协同
内容维度全线升级扩张
而针对PUGC子平台，在官方的引导之下，创作者除了自发地产出了大量的跑图攻略、做图教程等专业内容之外，还自发探索创新的内容形式，形成对更广泛用户的带动和示范效果。在国庆版本更新中，《蛋仔派对》携手优质创作者奔赴祖国大江南北，拜访非遗传承人，探寻非遗技艺，联合共创了《镂尘吹影，穷工极致》、《古法留韵，由染而生》、《篾竹成丝，纵横阡陌》以及《华灯初上，透空留影》四张优质UGC地图内容。
以《镂尘吹影，穷工极致》地图为例，通过与苗族银饰锻制技艺代表性传承人吴水根进行实地灵感对话，创作者将苗族银饰制作过程进行了数字化还原，在互动闯关体验中浓缩了熔银、拉丝等银饰制作流程，形成文化性与娱乐**织的全新内容。
呼应杭州亚运热点，《蛋仔派对》于国庆期间推出了“蛋仔运动会”，以运动主题地图搭建赛和地图游玩赛的组合形式，引导用户进行体育主题地图搭建，为用户提供与“蛋搭子”共同参与多项体育竞技运动的舞台，进一步强化用户之间的社交关系。
至于UGC子平台，作为扎根于全体用户的内容创作生态，任何一种发端于用户的概念和灵感，都可以在编辑器的加持之下，转化成具体的玩法内容，让每一个想要创作的灵魂都能得到“安放”。
众所周知，《蛋仔派对》的UGC创作内容生态的完善程度堪称业界领先，折射的是海量用户不分年龄不分性别、只以创意论英雄的创作态度，也因此诞生了很多令人意想不到的创意玩法，不断丰富着蛋仔玩法内容生态。
比如《蛋者巅峰荣耀》地图，基于MOBA玩法规则的探索，生成了属于蛋仔体系下的开黑竞技内容。《决战铁蛋之巅》地图则致力于1V1擂台挑战玩法，除此之外，《蛋仔派对》更有角色扮演、模拟经营、赛车、换装、推箱子、打弹珠、下棋打牌等多元玩法内容。可以说，只有你想不到的，没有《蛋仔派对》实现不了的玩法。
除了触碰娱乐价值，UGC子平台还涌现了诸多正向价值的地图，无论是表现皮影戏文化的《老北京皮影戏》、展现剪纸艺术的《纸落成雕》、围绕敦煌文化创作的《一梦敦煌》，还是铭记历史，不忘初心的《万花阵》、《五下丰碑》等等，这些UGC地图都通过构筑沉浸式互动场景，传递直抵人心的力量。
相较于PGC平台，PUGC+UGC两个子平台并非“附庸”，而是起到了重要的协同作用，推动游戏内容维度全线升级扩张，毕竟在去中心化时代，内容生产的不断下沉和下放，反而促进了内容创意进一步激增，所谓的“高手在民间”便是如此。
03
业内平台化探索教科书
内容到角色的流动转化是关键
从三个子平台的内容“交错纵横”来看，《蛋仔派对》确实开创出了一条业内鲜少被触及的新路径。它的区别在于，官方不再是唯一的生产者，在各个内包平台的独立运作之下，实现了玩法内容的自循环驱动，形成了如毛细血管版的内容渗透力。而这背后的关键在于每个平台存在的互相联动路径，从而让内容到角色都能完成流动和转化。
简单来说，无论是哪个子平台，所有人可以既是体验者，也可以是创作者，身份的无缝切换使得内容形成高度的流动。我们不妨推及这样一条路径，当用户体验了官方的内容之后，收获了游戏乐趣的同时，也收获了创作灵感，继而可以在UGC子平台转变为创作者，进行新的内容拓展。比如《蛋仔派对》的主体竞技玩法，就为创作者开辟了探索类似MOBA竞技玩法的创作空间。在这个过程中，身份的转变带来了内容的流动，也促进了玩法的丰满。再比如在PUGC子平台，官方发起主题地图创作赛，专业内容创作者进行“命题式作文”创作，这个过程就是借由头部创意的带动，让更多用户进入到这个创作场域，为UGC平台内容注入创作活力，驱动UGC内容生态进一步完善。如“蛋仔运动会”搭建赛就是以PUGC和UGC内容的交织呈现，促进吸收更多的内容创意，共同完善体育这一主题。而在UGC子平台则扮演了价值传递的“中转站”。它作为“大平台包小平台体系”的基础设施，承载了海量的用户创作内容，是创作价值集中展示、用户情感流动的“接驳点”。可以这样理解，当用户的创作价值得到了官方的肯定，其作品就会成为常驻的玩法，被更多用户体验和看到，大大地提升了用户的创作热情，放大了创作成就感，同时这些UGC内容所蕴含的文化价值、娱乐价值，也会经由分享传播成为维系用户情感链接的通道。比如今年六一儿童节期间，由用户为患癌儿童创作的公益地图《“宇”你入梦星河》，传递关爱与坚强的正能量，获得了超过百万人体验，更令许多用户有了共同的情感依托和链接。
如今，创新被视为是游戏厂商寻求新增量的不二法门，但实际上从单一品类游戏的进化来看，这种探索始终处于一种限缩而保守的状态，原因在于创新需要承担很多无形的“代价”，它可以是付出无上限的人力和物力的投入，也可以是超前制作意识导致用户无法接受等等。不管是哪一种，市场仍然需要一切关于创新的故事，带动由内向外的产业生长。在平台型游戏的架构之下，《蛋仔派对》以平台集成的形式、乃至多个平台内嵌互通的路径为主导，其内部所爆发出的汹涌的创新力，都足够有力地支撑其在派对游戏赛道成为当之无愧的霸主。或者说，《蛋仔派对》早已是「平台游戏」的成功开创者，在其他同类游戏还在卷UGC地图的精美程度时，《蛋仔派对》已经在「平台游戏」的新世界里狂奔，跳脱出限定领域，升华出了更高阶的探索。